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中國新娘給全球婚紗行業帶來機遇和挑戰

參考消息網6月8日報道英媒稱,在中國,婚禮一直都很豪華——精心制作的刺繡禮服和一系列時間很長的儀式——但在最近幾十年里,隨著收入的增加,以及中國民眾對全球結婚禮服及文化趨勢的認識日益加深,婚禮正變得更加豪華。

據英國對話雜志網站6月5日報道,現在,婚禮在中國的文化中有如此重要的地位,以至于蘇州(樓盤)虎丘這個小地方已經成為結婚禮服行業的中心,據稱這里生產全世界多達80%的結婚禮服。這一行業的迅速發展受到新一代中國新娘和新郎的推動,他們不僅具有品牌意識,而且對品牌有依賴。

報道稱,盡管在中國的結婚禮服上,可以看到消費主義日益瘋狂,中國卻為日益關注可持續性的世界——以及一個行業——帶來一些希望。

幾個世紀以來,蘇州在中國一直被稱為絲綢和刺繡之都。但隨著當今中國現代婚禮文化的發展,虎山婚紗市場蓬勃發展:首先作為婚紗攝影工作室的中心,然后作為結婚禮服制作和分銷的中心。位于距蘇州著名旅游景點僅數百米的地方,虎丘已經變成蕾絲、塔夫綢以及珠子的寶庫。

報道稱,與中國的很多地方一樣,在擁有越來越多可支配收入以及婚禮預算日益增加的消費者的推動下,自新千年開始以來,這里已經經歷快速的變化。在虎丘婚紗市場,準新娘可以找到各種價位的禮服,從100元人民幣到十萬元人民幣。

報道稱,但蘇州和其他婚紗市場的一個重要區別在于租賃文化的盛行,類似于西方為新郎和伴郎租賃西裝和禮服的做法。

在中國,新娘可穿著多達五件禮服。雖然在此前幾十年,穿著兩件或三件禮服可能是常規,但這一數字在最近幾年有所增加。在中國,理想的新娘是多維度的,擁有的禮服不僅代表婚禮日程安排的不同部分,還能代表自我的不同層次。從一件修身的手工刺繡旗袍,到一件白色或乳白色禮服,新娘們想要在一天中從不同方面展示自己。

報道指出,這可能聽上去過頭了,而且相當浪費。這給結婚禮服行業帶來要生產更多禮服以滿足這些需求的壓力。

但并不一定會這樣,尤其是如果中國不失去租用這些禮服的傳統的話。而且由于購買禮服套裝的成本可能高達數萬元人民幣,在中國的新娘當中,租賃禮服仍然常見,這既是因為經濟需要,也是因為儀式的性質,在儀式過程中要更換多件禮服。

報道稱,現在,僅使用一次的婚紗比以往更對中國和全世界的婚紗行業構成挑戰:這促使我們為結婚禮服思考一個不一樣的未來。改進租賃文化將是這樣做的一種方式。


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